Gut getextet
Viel Bauchgefühl und den richtigen Einfall zur richtigen Zeit braucht man für gute Werbeslogans
Von Jana Tashina Wörrle am 02.07.2012
Über vierzig Jahre ist es her, dass Michael Grasshoff den richtigen Rhythmus für die Marke Ritter Sport gefunden hat. Der freie Berater kam damals auf die eigentlich abwegige Idee, den Fitnesstrend zu nutzen, um für eine Schokoladenmarke zu werben. Er erfand den Werbeslogan „Quadratisch. Praktisch. Gut“, mit dem das Unternehmen auch heute noch wirbt. Er erzeugte damit bewusst einen Gegensatz zur „Zartesten Versuchung seit es Schokolade gibt“ des Konkurrenten Milka. „Wir wollten zeigen, dass Ritter Sport die ‚junge Schokolade’, die ‚moderne Schokolade’ ist“, erzählt Grasshoff. Sowohl den Slogan als auch die Verpackung passte das Unternehmen deshalb dem neuen Ziel an. Das war 1968. Und auch heute noch gibt es bei dem Schokofabrikanten kein Plakat und keinen Werbespot ohne diesen Spruch.
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Inklusive folgender Anhänge:
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IW067_Foto_02 (Quelle: drn)
Beschreibung: Der Werbeslogan „Quadratisch. Praktisch. Gut“ hat sich nachhaltig integriert
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IW067_Foto_03 (Quelle: 11880 telegate GmbH)Beschreibung: Für ihre Telefon- und Internetauskunft 11880 wirbt Telegate mit dem bekannten Claim „Da werden Si(...)
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IW067_Foto_01 (Quelle: drn)Beschreibung: Die Kernaussage des Produkts sollte sich immer im Slogan widerspiegeln
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